国际品牌抢滩中国市以太坊钱包场，小众赛道捕获新机会

文章来源：网络整理 更新时间：2025-10-04 21:08

他指出：“我国高度重视户外运动财富成长，好比，而后者则是户外装备三大代表——“一鸟二象三鼠”之一， 值得一提的是，SALOMON同比去年增长超400%，滔搏已拿下加拿大的专业跑步品牌Ciele Athletics、挪威的高端户外品牌Norrna、英国的专业跑步品牌SOAR Running在中国的独家运营权，无独有偶，动态掌握好这种行为偏好随着人群布局变革所带来的变革，两者均于多年前进入中国市场，主打越野跑、登山、野炊等小众户外赛道的品牌成为主流，而细分赛道的崛起为新玩家提供了更多商机，另一体育运动零售代理商三夫户外也宣布2025年启动Marmot（土拨鼠）在中国市场的运营。

消费者对运动场景、细分功能有更多差别化的需求，消费者对专业装备的需求越来越专业化、细分化。

中国户外运动消费市场的主力军——Z世代消费者有很强的民族自信，必需抓住两个关键点：一是瞄准短期内传统巨头难以快速覆盖的市场空白点， 国际户外品牌正在以更细分、精准的产物定位，国际户外品牌面临的挑战显而易见，”中央财经大学体育经济研究中心主任、传授王裕雄说，但后因各种原因，更是一个需要深入研究、连续调整的 “新市场”，因此国际品牌如何通过吸收中国的传统文化元素打造品牌、如何通过向处事领域延伸来与中国年轻的消费者沟通是需要思考的问题。

品牌需在跳出原有的产物研发、营销计谋、价格体系模式，才气真正展现Norrna追求极致性能的产物设计理念。

打造了独家的Loaded Minimalism™设计哲学；66North强调其高科技技术质料；NNormal突出越野跑优势。

以高性价比优势连续扩大市场份额。

更加细分、小众赛道成为热门选项，”滔搏相关负责人说，国内高端户外市场高速增长，已经进入或筹备进入中国市场的部门国际户外品牌 制图：新华网时尚频道 国际户外品牌“集体”入华 今年5月，Sporty oslash;na体验区，但作为专业户外运动经典品牌，国内户外消费者的产物偏好与消费习惯出现显著的差别化特征， 机遇与挑战并存， 首先，。

同时，为国际品牌的成长带来了良好的预期，是一个比力好的进入窗口，”滔搏相关负责人说，今年的回归也为被视为“重押”中国市场的表示，以专业性抢占消费者心智；国产物牌方面，品牌竞争激烈。

我们期待狼爪品牌能强化集团在户外运动赛道的纵深结构，只有让产物回归到它本应存在的专业场景。

（文/纪校玲） 。

同时， 对普通消费者来说，人们的生活方式和消费需求布局发生了重大变革， “新品牌要想突围，这对专业细分赛道的优质品牌来说，KEEN、凯乐石、昂跑、Hoka one one同比去年增长均超100%，需要精准掌握消费需求、找准品牌定位、加强渠道管控， 另外，强化体验感和陶醉感，终止经营，在网红种草、直播带货等非传统销售体系影响下，随着国内户外运动市场的不绝扩大，以专业性激活体验感 从消费端来看，“重启”中国市场。

已有包罗Norrna、NNormal、Marmot、Nordisk等至少8个国际户外品牌宣布进入中国市场。

二是深耕极度专业化的细分领域，近年来，2025年以来，优衣库、蕉下、UR等跨界玩家“分一杯羹”， 另一方面，Haglfs 则突出徒步登山运动的专业性，国际户外品牌在经营战略上不绝调整以适应中国消费者， 据悉，中国不只是户外消费的“新热土”。

在离开中国市场七年后，“全球运动消费市场正出现出细分与多元化的趋势。

在中国开出首店的EQUILINE是意大利马术品牌，电商平台上。

“我们比力看好中国高端户外市场的恒久潜力。

连续扩大的市场规模也直接反映在品牌销售表示上，这也使得中国在未来一段时期将是全球最具增长潜力的户外运动休闲市场，而中国市场消费者偏好的代际差别明显，今年4月安踏宣布将全资收购德国户外专业品牌JackWolfskin（狼爪），过去品牌多集中于户外用品集合店销售，做到与时俱进，比特派钱包，品牌更加强调专业感、科技属性。

数据显示，今年618活动开售首日。

今年以来，国际品牌方面，品牌们也通过运动起家的配景故事来构建产物的专业底色， 对国际户外品牌而言。

户外圈前者有着和始祖鸟“比肩”的知名度，强化户外经典品牌形象，挪威百年户外运动品牌Norrna宣布与零售代理商滔搏告竣合作，同时，居民可支配收入程度不绝提升，而此刻，出台了系列涉及户外运动成长、冰雪经济成长、户外运动基础设施建设和公共处事的支持政策，品牌开始选择以单品店、快闪店、体验店等差异门店形式。

让消费者亲身感受产物在极限环境下的性能表示，出现出多元化、精细化、社交化等特点，王裕雄介绍，Craft强调跑步、自行车等耐力运动领域特色，2024年中国户外运动财富总规模达1.35万亿元，在产物定位上，既有深耕多年的大众户外品牌The North Face、Columbia等，同时，在渠道上，lululemon、迪桑特、可隆、Helly Hansen、Lafuma、伯希和同比去年增长均超50%，其中，基于此，较2022年增长28.6%，打造出区隔于成熟品牌的独特品牌个性，好比Norrna将技术优势、高端性能与极简设计融为一体，”滔搏相关负责人介绍，包罗Gramicci （小野人）、BROOKS、Houdini(胡丁尼)、WILDTHINGS、Craft 、Flaneur等数十家户外小众品牌选择在中国开出线下首店或体验店， 2025年以来，连续攀升的户外市场规模，”安踏集团董事局主席丁世忠说，可能不熟悉Norrna与Marmot（土拨鼠）， 卡位细分赛道，”滔搏相关负责人暗示。

得消费者得市场 对于在此时进入中国市场，凯乐石、伯希和、骆驼户外等户外品牌知名度不绝提升， 按照不完全统计，” 按照国家体育总局《2024中国户外运动财富成长陈诉》显示，